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猫先生娱乐官方_2014全年广告花费增长7.5%,与GDP增长齐平
时间:2020-11-07 来源:猫先生娱乐登录 浏览量 98903 次

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猫先生娱乐网址|昌英传播最近在昌英传播市场和媒体研究中心以重磅的价格发行了《2014——2015中国广告与宏观媒体环境分析》报告。该报告以2014年上半年中国宏观经济运行情况、消费趋势变化、广告市场支出为基础,对2014年中国媒体环境、广告收益展开客观、前瞻性的预测。重点是对电视和互联网两个核心媒体发展现状、广告收入和未来趋势的洞察力和剖析。本文主要对报告中提到的中国广告市场篇展开一些精华节。

预计2014年广告费用将以7.5%的速度增长,与GDP的快速增长保持一致,2014年第一季度中国GDP增速为7.4%,经济增长速度处于合理区间,但金融危机后刷新最高值,经济上涨进一步后遗症。政府实施“微刺激”政策支撑经济,这些措施已经初见成效,5月末公布的中国制造业指数刷新了5个月新高。

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随着决策层逐渐加强“微星刺激”,预计出口未来将更加猛烈,今年夏天经济未来将进一步衰退。昌英预测2014年GDP将以7.5%的速度增长。

作为经济晴雨表的广告市场,2014年1月~ 5月中国广告市场收益同比增长5.5%(包括搜索类广告),起步相对下降。但是,随着中国经济结构优化调整成果的显现,中国消费者信任指数不断上升,中西部经济发展潜力也逐渐释放,国家政策对大型央企品牌建设的推进和企业主对品牌价值的推崇也产生了影响。下半年世界杯,一系列热点综艺节目营销传播,互联网及移动互联网广告的发展,下半年中国广告市场不会比上半年好。以多种因素为基础的综合预测,昌英2014年中国广告市场转向低位,整体增长7.5%左右,与GDP发展相符。

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其中,电视广告市场增长缓慢,平售后下滑,广播和互联网继续保持快速增长。特别是在互联网上,已经沦为创造未来广告市场快速增长的核心媒体。行业广告投资前景:行业投资陡峭,电商、家电、汽车行业快速增长,广告市场主力行业陡峭投入,食品饮料快速增长5%以上,药品广告投放小幅下滑,商业服务业后经常下滑。

不受“允许三公消费”和“军队禁酒令”的影响,高档白酒销售迅速增长,白酒行业在电视媒体上被削减,特别是中央卫星电视投资、网络投资的快速增长也在上升,整个白酒行业面临营销传播的新思维和突破!房地产、邮政通信(主要是电商)广告反对迅速增长是显而易见的。电商发挥主力中央卫星电视平台,开拓品牌形成和下滑线市场。随着交通行业的投入明显下降,中国进入了汽车社会,汽车品牌的营销不仅执着于准确性,尊重互联网,品牌声音也是关键,行业营销进入了一体化时代。尽管受到房地产投资的影响和轻型消费品的消费升级,但家电、家电企业争相维护商业,广告投资迅速增长到20%(门道)。

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在多媒体环境下,业界广告主的传播战略已经在是否应该整合上产生矛盾,画面间的整合已经沦为共识。对大部分广告主来说,挑战在于如何有效有效地整合各种传播渠道。在火罐名义液FONT-Size 336014 PX中;媒体360通过中国领先企业CMO的调查结果显示,多达80%的广告主在一次典型的营销对话中不同时使用4种以上的媒体。

在多媒体集团营销中,电视、PC网络、移动互联网、户外广告都是不可缺少的一部分,目前及今后3 ~ 5年,电视仍然是仅次于营销传播的平台(门道)。。

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