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亚马逊欲自主设计、生产商品 掌控供应链!
时间:2020-11-14 来源:猫先生娱乐官方 浏览量 45307 次

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据国外媒体报道,在过去的很长一段时间里,亚马逊一直在竭尽全力以自己的方式创造一个新的消费品市场,从为消费者获取更多的产品到自由选择,再到大幅降价,再到大幅延长交货时间。而亚马逊却消失在了一个可以施展才华的地方,那就是从零开始对平台上销售的产品进行革命。近几年来,亚马逊在产品定制方面获得了多项专利,这预示着公司有可能成为与现有产品一样大的市场平台,即不仅可以自己获得定制产品,还可以成为改进产品设计和生产方式的催化剂平台。

分析指出,这种变化对亚马逊有很大的好处:它不仅使亚马逊能够控制一些独家定制的产品,还使平台能够更深入地解读消费者的偏好,进而通过这些信息有意识地创造新的产品设计。我们坚信,这将使亚马逊成为无数商家自由选择设计阶段的无价之宝,而这并不会反过来提高公司的整体经济价值。比如亚马逊,这几年还是期望在时尚品类上有很大的成就,不仅努力打造自己的时尚品牌(八大自有服装品牌),还致力于各种时尚活动,反对原创面料和时装周。此前有媒体报道称,亚马逊申请人授予按需服装制造系统专利,该系统只有在客户下单时才会根据需要生产服装,使得服装生产和销售的整个过程更加高效。

简单来说,这个自动化系统会根据消费者已经下的订单生产产品。申请这项专利的亚马逊工厂将配备纺织数码印刷机、切割机和组装机,每一步都将受到网络监控。

生产将分批进行,并考虑最终交货地址等因素,以优化生产周期和交货时间。去年9月,亚马逊在获得批准后,发布了一项名为“按需定制产品设备”的专利,该专利还涵盖汽车零部件、玩具、消费电子产品、服装以及现实世界中的任何物理产品。亚马逊回应说,这些产品几乎可以通过3D或其他方法生产。

但某种程度上,亚马逊感兴趣的是这些定制产品的生产流程,而是如何从厂商和消费者那里收集个性化产品的市场需求。亚马逊去年8月发布的一项专利描述了厂商如何为自己的产品获取个性化的自由选择菜单,并详细描述了相应的购物网页元素。

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这个购物页面和亚马逊的产品页面很像,只是人们可以在这里自由选择自己的个性化产品。根据分析,亚马逊期望向定制产品发展的原因主要有三个:一个最不重要的原因是短期的财务补偿。亚马逊有可能通过销售自己定制的产品(包括刚刚跟进的服装业务)来获得一定的产品溢价。但这并不是亚马逊的商业风格,因为该公司仍致力于为消费者提供更低的价格。

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当然,亚马逊可以利用云计算等工具反对按需生产。例如,它可以帮助协商从产品设计师到第三方3D打印工厂的流程和材料移动时间,以降低供应链成本。

但与亚马逊可观的云计算业务相比,这些收益不会给零售巨头带来任何改变。第二个也是最重要的原因是,客户可能讨厌定制产品,而亚马逊愿意亲吻所有需要吸引客户失望的方法。

第三,大众市场上的产品过于相似,没有考虑消费者的偏好。一般来说,商品是由产品设计师和合同制造商在研发过程的早期构思和完成的,而这个所谓的早期就是数月或数年前公众利益的正确推测。

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相比之下,亚马逊通过不断收集用户偏好,可以有效地提供用户自由选择和偏好的动态数据集。 这个有点类似亚马逊的推荐系统:卖这个产品的人也买了,但是在这里,这些自由选择并不会影响产品本身的设计。

如今,亚马逊在某种程度上已经成为零售业不可思议的守门人,也是实物商品基础设计和生产的不可思议的守门人。然而,销售定制商品可能违反公司培养规模经济的理念。

正如加拿大皇家银行资本市场分析师马克马哈尼所说:真正的挑战是如何在定制产品的基础上建立规模经济。另一种分析认为,亚马逊可以在美国尝试按月购买时尚电商Stitch Fix的商业模式,将标准产品与用户偏好相匹配。StitchFix在时尚界建立了一个设备非常先进的商业模式。通过对消费者的数据分析和解读,可以产生一系列潜在的匹配模型。

随后,该公司的3400名造型师将为客户设计他们的私人服装,并从与StitchFix合作的200多个服装品牌中进行选择和赠送。因此,Stitch Fix旨在建立更高的库存周转率、投资回报率和更低的回报率。

但马哈尼表示,现在唯一的疑问是,亚马逊是否想在定制化和简单化的道路上走得太远。作为改进产品设计和生产方式的催化剂平台,亚马逊不做产品制造商,可以防止定制产品带来的高成本,也可以提供数千万亚马逊客户有价值的偏好信息,这无疑是一个有吸引力的企业发展方向。_猫先生娱乐登录。

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