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小红书“断臂”求变 刷掉三分之二的KOL
时间:2020-12-03 来源:猫先生娱乐登录 浏览量 87533 次

一夕之间,大量的小红书(RED )社区的KOL发现,突然中止了进入品牌合作平台。 四分之三的小红书(RED )被打扫,KOL们进入黑色星期五,天台上车站剩下的小红书(RED)kol等诸说也很吵闹。 36氪据此向小红书(RED )方面验证,对方称之为这次波及的KOL约3000人。 来自这个平台的KOL的响应,这次刷的KOL超过万,占平台总数的三分之二,现在的平台只剩下5000多名KOL。

小红书(RED )于2019年1月推出了品牌合作平台,社区内的KOL (称为品牌合作者)、品牌、MCN可以进入。 运营了4个月左右,从社区进入了数万KOL,他们在这个平台上通过接触品牌制造商的广告订单赚钱,某粉丝5万人左右的KOL告诉他36氪,在平台改版合作协议之前,他被刷的KOL不能再用小红书(RED )做广告订单了,财产用完了。

这种变异源于小红书(RED )于5月10日(上周五)改版了品牌合作协议。 这个协议主要拒绝在两个方面升级KOL,有些KOL仍然需要符合进入标准。 有些KOL也被挤出门外。

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1、准入条件升级:一个月内,风扇数量在5000以下,备忘录曝光量在10000以下。 到目前为止,KOL只要风扇不到1000,笔记本曝光量不到1000就可以进入。 这个条件的审查周期是一个月,一个月内失去资格的KOL超过了新标准,申请人依然可以进入品牌合作者平台。

2 .处罚制度升级:实施严格的评价制度,品牌合作者经常出现个人订单、合作关系虚假、数据舞弊、违反国家法律法规等不道德现象,扣除12分初次考试分数,小红书(RED )与之更新,机构批准, 改版后的品牌合作者协议、合作者和机构的处罚制度发生了变化。 照片是小红书(RED )对这次突然的品牌合作者协议,小红书(RED )创始人顾芳作出回应,是为了规范平台,抑制平台内经常出现的数据虚假作弊、个人订单等不良情况。 但是,这个说明没有得到被刷的KOL们的协议书。

36氪认识的粉丝2000人左右,多次符合平台进入标准的KOL,对5月9日申请人来了,5月10日中止的突然变化感到生气,不是吗? 另外,很多被斧头的KOL在社交媒体上透露了自己的愤怒,支持小红书(RED ),平台拒绝做出更好的解释。 36氪从很多KOL方面知道,对立加剧的主要原因是KOL批评小红书(RED )的操作者有黑幕。

这种批评特别反映在曝光量的解读上。 根据KOL等人的系统,曝光量的阈值增加了10倍,但动作机制和规则并不半透明。 但是,曝光量与算法和流量被送到该核心产品的问题有关,因此小红书(RED )没有给出充分的说明。 用这个驱逐波维持安全性的KOL绿漏到了36氪。

但我最困惑的是算数在30天内发表的笔记本。 是发布了这些笔记本的平均值,还是30天内发布的所有笔记本(包括历史笔记本)的平均值,这只不过是模糊的。

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数据也不怎么劣化。 虽然小红书(RED )的规则不透明,但以曝光量为硬指标卡化KOL,引起了对只培养平台人治、聪明、能给平台钱的KOL的批评。 但是,也有深入打扫过的边缘的KOL的反应。

小红书(RED )整理这些KOL的一个原因是部分内容的质量确实不低,但平台必须花费一定的管理成本。 假粉博主和PR (有些KOL不要在平台全职中介,发挥MCN般的作用,利用自己资源优势的老板品牌访问KOL,赚中介费)杜绝回头的现象,抑制灰产。 但是,检查机制是根据曝光量和粉丝数计算的,KOL被切成一个尺寸,遵守规则的KOL中无辜的暴露在斧头上,愤怒的心情高涨。

除了责备曝光量的结构不透明,阈值严格以外,被切断的KOL等人还指出,小红书(RED )在继续决策方面存在问题。 到现在为止的门槛太低了,现在又还了,有点首尔的意思。 在幸免于难的KOL中,也担心政策的变化无法确保收益。

更重要的是,小红书(RED )在改版协议的同时,拒绝了迄今为止没有在MCN上签字的KOL的一部分,在平台内登记的MCN机构上签字,生存的KOL不仅提高到10%,而且不交税。 品牌合作者进入的必要条件之一是在小红书(RED )上签字的MCN机关沵文化媒体在小红书(RED )上注册的专业品牌合作者平台内接受KOL营销服务的MN公司,根据新规则, 另外,前两个月不收费。 然后你有权转出其他MCN。

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另外,在品牌合作者平台上,沵文和其他MCN的待遇完全一样。 但是,小红书(RED )平台现在回应不给佣金,沵文的遗留也像变态抽佣兵,很容易为裁判躺下,躺下来批评选手。

总的来说,这次事件是小红书(RED )在加速商业化过程中遭遇的长时间的声波。 正式成立达5年,小红书(RED )已经积累了2亿用户,在这样的用户水平上,采用温吞的商业战略容易引起外部对盈利能力的批判,对资本市场的说服力也太高。 今年初,小红书(RED )创始人毛超和鹴芳在公审中作出了回应,2019年是主要用户快速增长和商业化的重要一年。

2018年下半年,小红书(RED )已经开展了广告业务,与淘宝等大型EC平台开展了流量测试,并于2019年1月创建了品牌合作平台。 这一系列动作指出,小红书(RED )放慢了自己的商业化步伐。 但小红书(RED )依然坚决说是品牌合作者平台。

现在没有考虑利益,这个大概率还在继续。 这也有奢侈的先例。 微博发售微任务,音响发售星图平台,在接受营销服务的同时支付一定的佣金费,以音响为例,向KOL和MCN支付最低30%的佣金,设置梯度。

从微博、音响的经验来看,这一部分的收益占有率不低,但依然是合理的求法。-猫先生娱乐官方。

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